Adidas svarar och stoppar huvudet i sanden

Adidas har släppt sneakern Away Days och som attribut sitter ett knogjärn fast i en kedja i skon. Något som attrarherar den hårdföra supporterkulturen som gärna klär sig i märkeskläder.

Awaydays är en film från 2009, filmen skildrar den hårdföra supporterkulturen som utspelade sig i England i slutet på sjuttiotalet, se trailer i slutet av artikeln.

Adidas slår ifrån sig vad gäller deras sneaker Away Days och menar att den är en tolkning av den starka kamratskap som finns inom fotbollskulturen och anser att det är en missuppfattning att skon ska kunna uppfattas som stötande. Samtidigt tar de avstånd från våld.

Så här svarar Adidas Sveriges PR- och kommunikationsansvarige Sandra Essesjö i ett mail:
Vi förstår att ”Away Days” kan missuppfattas och beklagar givetvis om produkten uppfattats som stötande. Skateboardfilmen ”Away Days” och titeln är en tolkning av den starka kamratskap som finns inom fotbollskulturen  - och visar prov på denna goda gemenskap och sammanhållning hos adidas Skateboarding team under inspelningen. Away Days adieas sneakern är direkt inspirerad av den individualism och grundläggande natur som finns inom skateboard-kulturen.

Adidas tolererar inte våld och varken filmen eller produkten är kopplad till våldet som finns på och runt idrottsarenor.
Trailer från filmen Awaydays