Malmö FF, detta innebär Champions League-spel

Till att börja med får alla lag som kvalificerar sig för gruppspelet en deltagarbonus på 80 miljoner kronor. Väl i gruppspelet ger varje seger en miljon euro (ca nio miljoner kronor), medan ett kryss ger hälften. Lägg till publikintäkter på det. När Malmö mötte Sparta Prag så tjänade klubben runt tre miljoner kronor. Då var Swedbank Stadion ändå inte helt utsåld (19322 åskådare då). Dessutom blir biljettpriserna förmodligen något högre i ett Champions League-gruppspel. 

Lite beroende på resultat kan vi alltså redan här räkna in 100 miljoner kronor. Förra året var det enligt fotbollsförbundets siffror bara fem allsvenska klubbar som omsatte tresiffrigt antal miljoner. Lägg till att Malmö räknades som Sveriges rikaste klubb redan inför säsongen, då man den 31 december 2013 hade ett eget kapital på 86 miljoner kronor. 

Förutom prestations och publikintäkter får varje klubb en del av den så kallade marknadsföringspotten, som bland annat styrs av värdet på den nationella tv-marknaden. Enligt forbes.com står marknadsföringspotten för 45 procent av den totala summan som delas ut till klubbarna av Uefa i samband med Champions League. I den senaste Champions League-upplagen fick tjeckiska Viktoria Plzen minst med sina 14 miljoner. Som exempel fick FC Köpenhamn 104 miljoner kronor. 

Ytterligare en faktor är att värdet på spelarna höjs. Filip Helander (kontrakt till 2015), Anton Tinnerholm (2017), Isaac Kiese-Thelin (2018) och Emil Forsberg (2016) är alla unga spelare med kontraktslängd som gör att Malmö FF kan få en bra slant. Ett bra Champions League-gruppspel ökar naturligtvis värdet på de här spelarna. 

Med tanke på att MFF idag omsätter 170-180 miljoner om året så är det lätt att förstå hur mycket intäkter av den här kalibern betyder. Om fartblindheten undviks går det att göra kloka investeringar som på lång tid kommer stärka klubben ytterligare. Ungdomslagen är ett sådant område. Att ta över ägandet av Swedbank Stadion till 100 procent är ett annat. För två år sedan ökade MFF ägandet från 25 till 75 procent. Det minskade kostnaderna, vilket självklart förbättrade ekonomin. Att göra som FC Köpenhamn, som äger Parken till 100 procent, skulle kunna vara ett väg mot att minska kostnaderna ytterligare och samtidigt öka intäktsmöjligheterna via olika events. 

Skulle det i stället bli Europa League-slutspel räknar Malmö med 30-40 miljoner kronor i intäkter beroende på vilka lag man får möta och hur det går sportsligt. Förutsättningarna är ganska klara. Avancemang till Champions League och MFF kan ställa sig i ett ösregn av sköna slantar. Blir det Europa League kan de gå ut och njuta av ett duggregn. 

Christian Polsäter

Matchdax